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守正出奇做品牌只为心中国服梦潘玮仪

2019-10-09 15:25:23 潘玮仪    

[会商宝农业纺织网导读]“圣达威”是章爱民1998年在厦门创立的一个男装品牌,现在是中国驰名商标,同时也是中式服装第一品牌。章爱民坦称,这些年做圣达威品牌耗费了自己大量的精力,而且至今,他还“只赚了些小钱”,限制了其大步向前迈。

“圣达威”是章爱民1998年在厦门创立的一个男装品牌,现在是中国驰名商标,同时也是中式服装第一品牌。章爱民坦称,这些年做圣达威品牌耗费了自己大量的精力,而且至今,他还“只赚了些小钱”,限制了其大步向前迈。

“‘圣达威’是一个持续增长了十几年的男装品牌,这很不容易!”前不久,担任“2012厦门商业十大年度人物”评委的集美大学工商管理学院院长蒋晓惠这样评价圣达威。

“圣达威”是章爱民1998年在厦门创立的一个男装品牌,现在是中国驰名商标,同时也是中式服装第一品牌。

2012年11月5日,刚参加完“北京中国国际时装周”的章爱民又为“圣达威”捧回了一个“时尚品牌”大奖。在这个代表着中国最高端的国际时装设计舞台上,连续八年,“圣达威”从默默无闻到提名,再到获得各种大奖,用一种近乎生态的方式缓慢成长着。

种因得果。章爱民认为,这就是他坚守中式文化、坚守品牌之道的收获。尽管离自己要实现的梦想还很远,章爱民却表示,路子是越走越坚定了。

一个理想主义者的“国服梦”

这一路,章爱民注定孤独。

作为商人,赚钱被认为是正道,1990年代初,在服装产业颇为发达的福建,因做服装发了财的不在少数。有了原始积累,进而大做广告,成为国内知名服装品牌的也不在少数。

那个时代,赚服装的钱,不难。章爱民却偏偏置“大众产品”的大好河山于不顾,挑了个冷门,将销路异常狭窄的“唐装”作为自己的事业。

“希望领导人出访国外能穿上自己民族特色的服装;希望中国的服装也能走向世界,成为国际品牌;希望圣达威能为中国人做一套属于自己国人的服装。”这是章爱民当年种下梦想的理由,也是他一路坚持的理由。

孤独的章爱民没有强悍的竞争对手,但他进入的领域也同样缺乏市场的氛围,缺乏经验的指点。起初,章爱民只是依葫芦画瓢,照搬老祖宗,做有盘扣、斜开边的唐装,因为量不大,市场反应颇好。这一信号让章爱民错以为,这是一个颇有前途的行当,之后章爱民就一头扎了进去,越走越深,所面对的问题也越来越多……

传统唐装存在穿着麻烦、制作工艺低、市场受众少等现实问题。同时,还面临着如何打开品牌的知名度等等。这些都没有样本可以借鉴。善于思考的章爱民总能想到与众不同的“奇招”。

他从“传统”着手,根植于服饰文化之“美”。聘请专业设计师,同时起用书法家为形象大使。这些在当时看似不大着调的做法,却奠定了其走“中国传统文化”的道路。

圣达威的模式开始受到媒体的广泛关注,一篇篇报道源源不断地产生,形成了自然的品牌推力。

“每年花在研发、产品推广上就达上千万成本,随着销售量的增加还在不断上升。”坚持原创,坚持品牌积累,为此,他不断地增加着投入的砝码。

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