华强方特再夺长城奖领跑主题乐园品牌营销铁玉兰

华强方特再夺长城奖 领跑主题乐园品牌营销

10月21日，以百舸争流融汇天下为主题的第24届中国国际广告节在长沙开幕。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会，始办于1982年，而其中被业界誉为广告赛事之泰山的中国广告长城奖，则是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，也是中国国际广告节的核心赛事之一。此次广告节上，华强方特成功凭借暑期大剧整合营销再次荣获2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例 ;华强方特牵手高铁打造的奔跑吧方特主题快闪案例荣获中国广告长城奖媒介营销奖;华强方特旗下天津方特荣获2017中国广告长城奖广告主奖之媒企合作案例奖。

继2016年凭借热门综艺《奔跑吧兄弟第四季》、《极限挑战第二季》、网剧《最好的我们》等热门IP营销案例斩获四项长城奖后，2017年华强方特在营销传播思路上不断谋求创新与突破，与爱奇艺、优酷平台携手打造的《楚乔传》、《军师联盟》大剧营销再次受到长城奖的青睐，荣获2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例。《楚乔传》与《军师联盟》作为2017年暑期强势大剧，观众以学生、年轻群体为主，与方特主题乐园的受众高度重合。华强方特以此为契机，将方特主题乐园欢乐、浪漫、古典的百变风格与剧集相匹配，开展花式大剧营销：例如优酷《军师联盟》5秒口播本剧由主题乐园扛把子方特赞助播出，快随本军师去方特放飞自我，3版口播素材轮替展现，具备极强的趣味性;爱奇艺《楚乔传》创可贴/压屏条形式在元嵩皇子告白星儿的浪漫时刻，打出浪漫不过花瓣雨，告白最宜在方特，将方特主题乐园的欢乐、浪漫的调性与剧情结合，形成情景式文案，让观众在剧情紧张之余也会心一笑，打造方特品牌时刻。再搭配以首播GIF海报、趣味表情包、微博活动、吐槽搞笑视频等丰富多彩的社会化营销创意，让方特品牌散发出更大的欢乐魅力，幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离，提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。

在注重娱乐营销的同时，华强方特还牵手高铁，冠名方特号品牌列车，打造方特流动名片。方特号列车首发当日，华强方特打造奔跑吧方特主题快闪，并通过高铁站、车一体化的品牌投放，实现了线上线下的场景化互动。高铁精众人群的互动与二次传播，助力方特爆发性地扩大品牌影响力。传播主题落地实力配合，加强消费者对品牌的好感度和信赖度，提升了华强方特的品牌价值，实现方特旅游产品对目标受众的传播渗透。此次广告节，奔跑吧方特主题快闪案例荣获中国广告长城奖媒介营销奖，可谓名至实归。

此外，华强方特旗下天津方特欢乐世界与天津广播电视台联合选送的案例最美劳动者，则针对旅游黄金周五一劳动节的节点，配合天津广播电视台争当最美劳动者赢万元旅游大奖全国方特任你选的线下活动，通过《都市报道60分》及《新闻这一刻》等节目的滚动播出，在五一前后的两周内形成全市范围关注的新闻焦点。天津方特最美劳动者抓住游客小长假出游热情，借助电视平台，进行多形式的宣传及落地活动，扩大了方特品牌在当地的知名度和影响力，此案例最终荣获2017中国广告长城奖广告主奖之媒企合作案例奖。

华强方特此次所获评的3项奖项，充分体现了华强方特在网络媒体、电视媒体、户外媒体等多平台互联互动的创意营销策略。近年来华强方特紧跟娱乐IP营销时代的步伐，花式的创意营销手段也赋予方特品牌更为丰富的精神内涵，成功对年轻受众这类细分人群进行扩张性覆盖，这也是华强方特能再次斩获广告长城奖的重要原因之一。未来，华强方特还将继续开拓创新，不断超越，以更多更新鲜有趣的营销方式，为更多消费者带来与众不同的欢乐体验，贯彻方特成就欢乐梦想的重要理念。

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